document.writeln(""); document.writeln("
"); document.writeln("");
首页 > 消费 > 正文

创造美味与欢乐,卡乐比的品牌之道

  卡乐比富果乐麦片在8月8日迎来了32岁诞生日,并且作为日本知名的休闲零食品牌,卡乐比Calbee已经70高龄了。在企业成立以来,卡乐比一直都秉承着“挖掘自然的力量”的口号,为消费者创造美味与欢乐。

  一、创造美味

  提起卡乐比的麦片,红色包装的经典原味最为消费者熟知,可以说是国内麦片的领头羊。在如今年轻消费群体更追求健康少糖的饮食趋势下,卡乐比推出了减少糖水果麦片,相比原味减少了25%以上的糖质,控糖的前提下为了保证营养摄入,额外添加了豆乳。蛋白质增加了1.3倍,膳食纤维增加了50%以上。因此减糖麦片的饱腹感十足,很有利于减肥控糖。

  除了麦片,卡乐比在日本普及度更高的是它的膨化产品系列。在前段时间朝日电视台举行的四年一度的“日本零食总选举”中,卡乐比的经典淡盐味薯片荣登榜首,并且在4500款零食之中,前20名的产品卡乐比入选了5位。由此可见该品牌的零食在日本消费者心中的认可。

二、营造欢乐

  基于优质的产品,卡乐比在营销活动方面也是时刻关注到消费者本身的体验,和消费者更好地玩在一起,将产品代入到场景之中。例如8月8日生日之际,卡乐比包下了一座迪厅,举办了一场复古Party,邀请粉丝一起线下蹦迪!带领着粉丝们一起回到1988年麦片诞生的那个年代,并在现场布置方面营造各种复古氛围,打造卡乐比小卖部,还邀请乐队一起唱歌跳舞,用新颖的活动形式建立了品牌和用户之间新的沟通方式。在卡乐比复古生日趴现场,也遍布着让消费者产生“打卡”行为的触发“按钮”,从场景到游戏、再到产品奖励,都能让消费者自发产出UGC内容进行主动分享。

  在新媒体渠道,卡乐比官微日常内容也在不断地塑造着有颜又有料、好吃又好玩的品牌形象,利用卡通代言人土豆君的形象,建立不同的话题营造有趣的内容。例如在节气海报上结合减糖麦片产品,实现了卖点的趣味展示;建立#卡乐比冷知识#话题,配合图文问答的形式向消费者科普品牌相关知识;建立#土豆君的日常#等话题,通过小漫画的形式结合热点宣传产品,更有趣味性;建立#卡乐比料理间#话题,通过分享消费者的料理、通过一些料理教程漫画,引导用户亲自体验产品的不同吃法,通过分享互动加深对产品的了解。

  卡乐比虽然已经是一个70岁高龄的老品牌,却在不断地推陈出新,迎合不断更新的消费者市场。在日本,卡乐比的薯片曾推出各个地区的限定口味和包装,吸引了很多忠实顾客购买收集。同时,其品牌旗下的周边也是多种多样十分可爱实用,很好的利用了IP文化。卡乐比一直在创造美味与欢乐,更好地将创意营销和产品研发相统一,才能如此赢得消费者的认可。