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负离子瓷砖不能“套路深”,必须“要较真”!

  “什么是负离子瓷砖?什么是空气净化砖?什么是除甲醛瓷砖?什么是阳光健康砖?什么是....对于这些叫法消费者怎么知道你们的区别在哪?难怪最近有消费者们在社交媒体中寻求品牌们的解释。”

  文 | 思想小记 洋洋得逸 发自广州

  全文约 2040字数,细读大约需要 6分钟

  随着人们对于装修污染的重视,以及倡导绿色生活的健康需求,陶瓷行业功能瓷砖加速兴起,除了最热的负离子瓷砖,以及发热瓷砖,还出现了“空气净化砖”、“量子瓷砖”、“阳光健康砖”、“除甲醛瓷砖”。

  对于这些叫法消费者怎么知道你们的区别在哪?难怪消费者们终于忍不住在社交媒体中寻求品牌们的解释。

(向东鹏求证空气净化砖的网友)

  确实,随着各大品牌功能瓷砖的推出,1+N个品牌为奠定自家的产品定位进行了密集的宣传动作,这很能说明当下国内瓷砖产品的消费趋势。

  接下来,笔者为大家盘点下,让消费者都能清晰认识!

  2016年12月,特地陶瓷品牌升级为特地·负离子瓷砖,3年后建成负离子科技馆,官宣2007年已获得国家负离子专利授权且称为负离子瓷砖的发明者。

  2018年9月,东鹏秋季新品发布,一直以“健康宝”命名的负离子功能性瓷砖,统一改为“空气净化砖”。

  2019年2月,简一正式对外发布降解甲醛瓷砖新品。

  2019年2月,金意陶也正式对外发布可去除甲醛的阳光健康砖。

  据了解,陶瓷行业大大小小过百个带有负离子功能的瓷砖品牌都相继上市,为满足装修人群新的健康需求,企业们也是不容易,但这样对消费者真的是好事吗?

  〖行业部分功能瓷砖命名以及推出时间(排名不分先后)

  TIPs:国家专利证书分为三种,分别是发明专利证书、实用新型专利证书以及外观设计专利证书。发明是指对产品、方法或者其改进所提出的新技术方案;实用新型是指对产品的形状、构造或其结合提出适于实用的新技术方案;外观设计是指对产品图案或者及色彩与形状或其结合所作出美感并适于应用的新设计。

  在陶瓷行业可见功能性瓷砖领域的负离子瓷砖已成为行业一股重要力量。在为消费者装修健康的阵营上,东鹏是第一个扩充负离子瓷砖品类的巨头,特地·负离子瓷砖则是此品类最早的发明者,以及无数带有负离子功能瓷砖品牌,正行走在不断“撑大”品类的道路上。

  而作为装修消费者来说,能够持续有效解决装修空气污染,如甲醛、粉尘、苯等有害身体健康的物质,为他们带来清新空气和健康的产品一定是能大受市场欢迎的。所以,这几年能净化空气的负离子瓷砖,才能够在行业中、在消费者中备受关注。

  但如果把视角从负离子瓷砖市场放大到整个瓷砖行业,我们不难发现,消费者无法快速感知到,“看不见,摸不着”负离子净化空气的作用,那么负离子瓷砖的功能就会不断被各类品牌“挖掘套路”出来:什么杀菌消毒、什么有助睡眠、什么改善神经衰弱、失眠,通畅心脑血管,降低血液粘稠度,提高人体免疫力等等各类概念。

  有些企业为了宣传负离子瓷砖产品,过度夸大负离子对人体的作用或者巧立名目包装各类概念,或多或少影响了消费者对负离子瓷砖的认识和认可。作为对消费者装修健康有益的功能瓷砖,负离子瓷砖从未遇到过如此失衡多变的市场生态,“套路深”的背后隐藏着被消费者抛弃的危机。

  负离子瓷砖产品好,经得起科学的论证才是一切好的基础。所有的营销、传播都是建立在好产品这一基础上,否则品牌营销再出彩,知名度再高,也都是空中楼阁。东鹏瓷砖市场中心总经理查永根曾向记者表示,“东鹏空气净化砖正是具有健康、平整、耐磨三大卖点,让消费者以同样的价格,获取到更加优质的产品和服务。”

  东鹏空气净化砖在解释其原理时也是因在釉料中添加负离子粉,负离子粉与空气中的水分子发生化学作用会产生负离子。事实证明,企业越是把注意力专注到产品本身就越能获得消费者的信赖,就像负离子瓷砖发明人之一,特地·负离子瓷砖研发总监唐奇所说,“就是要较真,以匠心求极致,还消费者更健康的家居空间”。真正的负离子瓷砖必须“要较真”,才能让消费者趋之若鹜的同时自发组成“自来水”去宣传给更多的人,而这些出自消费者口中的宣传,往往比品牌铺天盖地的广告更让同为消费者的其他人认同。

  而作为新时代的消费群体,他们更要“眼见为实”。

  〖部分负离子瓷砖品牌 去除空气污染物实验数据对比表格(排名不分先后)

  表格:在各品牌负离子净化效果数据对比下,特地作为负离子瓷砖的发明者,空气净化效果优势最为凸显。对比数据的背后,是特地在负离子瓷砖上扎实的研发,掌握核心技术,加上消费者的认可,负离子瓷砖在消费者装修健康上备受好评。为更好促进负离子瓷砖品类的规范发展,2017年特地成为负离子瓷砖三大标准编制单位,并且随着2019年特地负离子科技馆的落成,就被授予“国家工程中心科普基地”“负离子功能陶瓷科普教育基地”。

  (左图)负离子瓷砖国家发明专利证书、(右图:国标参与起草确认函)

  虽然各家都有数据支撑,但笔者认为“这个是不是好产品”还需要有参照性。

  一旦有参照性对比的时候,靠概念打擦边球的瓷砖品牌哪还敢再肆意?再加上工商管理的日趋严格,让噱头忽悠无以遁藏;作为消费者来说,也不会再盲目追求物美价廉,需要的是能看到对净化空气有显著效果的负离子瓷砖产品。

  在负离子瓷砖上,无论过往品牌赋能的程度是深是浅,或许已不是竞争的最关键。因为瓷砖背后的“颜值+功能”才是考验各家实力的关键所在。作为装修消费者的我们,了解“负离子瓷砖是怎么一回事”,认识“负离子瓷砖有什么作用”,认清“谁是负离子瓷砖的好品牌”,定能健康装修,选到好瓷砖。

  最后,笔者也呼吁负离子瓷砖相关的“国标、行标、团标”三大标准尽早出台,规范负离子瓷砖品类发展,为消费者提供健康好瓷砖,把纯净空气还给我们每一个家人!所谓“空气净化的效果”更多的是企业最高决策者的心境,要想在诡谲的商场中有所收获,真正为消费者着想并付出有效行动更为重要。

  — The End —

  思想小记 洋洋得逸

  值班主任 GZ0091