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学大教育涉足咖啡赛道,或许只是冰山一角

  近期,有媒体爆料学大教育成立集团新业务事业部,下设有咖啡餐饮中心,同时任命刘伟杰为咖啡餐饮中心总监,全面负责咖啡餐饮中心的运营和管理工作。有记者表示,从企查查已经可以看到其注册公司的相关信息,看来学大教育入局咖啡赛道的情况基本属实。

  学大教育作为颇受关注的教培企业,突然涉足咖啡赛道,祭出“教育+咖啡”的创新打法,这会给教培行业与咖啡市场传递了哪些信号,亦或带来哪些启示?

  01.崛起的中国咖啡市场消费投资领域的资本新宠

  曾有人说,“当前是中国咖啡业最好的一个年代。”事实也确实如此。根据伦敦国际咖啡组织数据显示,2020年中国咖啡行业市场规模突破3000亿元,预计2025年可以达到1万亿,增幅迅猛!

  与此同时,更值得关注的是,中国咖啡市场早已不是千篇一律、几家独大的局面。百家争鸣、百花齐放成了新的旋律。尤其在最具潜力的现磨咖啡市场,顶级投资机构频频出手,过亿元的融资屡见不鲜,是消费领域投资最火的赛道。而更令人意外的是主导这一波浪潮的并非星巴克,COSTA等行业老玩家,却是原本处在“边缘角色”的本土精品咖啡品牌们。

  资本频频出手推动本土品牌们走出“象牙塔”,加快了他们扩张的步伐。比如以2平米的小店起家,被称为“上海性价比之王”的Manner,从2018年仅有7家店到如今170多家店,其单店估值就达到创纪录的1160万美金(1家Manner相当于3家星巴克);还有2021年1月,完成首轮融资的M Stand,门店规模开始以单月超10店的速度数倍增长,从上海一地拓展到了杭州、宁波、深圳和广州等地。

  一笔笔过亿元的融资,在外界的“质疑声”中诞生,据投资局不完全统计,截止到2021年5月份,发生在咖啡领域的融资事件就近20起,超千万的融资比比皆是。

  有市场青睐,有资本看好,还有越来越强的消费粘性,毋庸置疑,中国咖啡市场正在迎来最好的时代。无论不同品类、不同业态之间的竞争发展如何,我们都可以看到一个明显的趋势:咖啡业态在中国,正在愈加深入的影响着人们的生活。

  02.王侯将相宁有种乎?咖啡赛道“黑马”频出!

  风起云涌的商界,永远不乏搅局新玩家的挑战。面对中国咖啡市场的巨大发展空间和潜力,我们所熟知的一些头部企业也纷纷下场,比如海底捞打造茶饮品牌,麦当劳入局咖啡赛道,连国企中石化都开始布局咖啡赛道,想在这其中分一杯羹。

  但要真的想在这个赛道分一杯羹,还是要做好打持久战的准备,用适合该赛道的规则和玩法,打造核心竞争力,实现突围,创造“黑马效应”。

  03.学大入局咖啡赛道,既是意料之外,又在情理之中

  意料之外是:身处教育培训行业的学大似乎与“咖啡”很难让人产生联想,且纵观整个教培行业也未有先例,可以说学大此次的“不按套路出牌”成了业内“第一个吃螃蟹的人”;

  情理之中则是:学大教育此前已经尝到多元化业务延伸探索的“甜头”,譬如推出编程产品,打造符合新时代要求的个性化教育和素质教育产品;通过千万级投资与科技服务企业和气聚力携手,通过教育信息化、智能化提升自己的个性化教育系统等。

  另外,学大拥有先天的门店和客群条件,校点遍布全国且大多在城市的核心位置,有广大的家长和学生群体基础,相对于全新的入局者来说,起步线无疑高出许多。

  04.一手布局素质教育,一手布局咖啡业态,两手抓,两手都要硬

  近期也有媒体爆出“学大编程”正式推出,学大将以编程为切入口,培养学生的逻辑、编程、创造三大思维能力,并表示在课程体系、教学、师资等方面已做了充足的准备,将在分布在全国三十多个省市的数百个校区全面开展。

  可以看出“双减”新政落地后,学大对政策的响应速度和转型素质教育的速度,可谓迅捷。这就不难理解学大入局咖啡这种创新打法,也是其“常规操作“。

  从学大引入咖啡的应用场景来看,或许也并不局限于“孩子上课、家长在休息区喝咖啡”这么简单。

  学大遍布全国的400余学习中心,每个学习中心内有独立一对一教室、大班教室和自习室,再加上咖啡和餐饮,天然拥有成为周末、节假日的“共享自习室”的可能,可以说具备得天独厚的优势。安静的学习环境、避免干扰的私密空间、沉浸式的学习体验、点上一杯咖啡的仪式感,瞬间可以成为考研、考公、考证、考职称等所有具有安静学习需求人群的“静心圣地”。

  另外,学大全国校区大多处在城市核心区域,或许也具备直接向“路人”提供咖啡和餐饮服务的可能,只要概念新颖、价格合适、味道不出格,也能成为上班/上学路上的饮品和餐饮选择。毕竟连中国邮政都能创办“邮氧的茶”,学大不是也可以做“啡学不可”吗?

  结语:

  截至记者发稿时,学大方面并未对此进行回应。但作为老牌教培企业,学大入局咖啡绝非“一时兴起”,更多的应该是“蓄谋已久”。依托其线下和客群的先天优势,学大与咖啡的结合也不失为一种创新尝试,关于未来,让我们拭目以待。