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俞渝:下一个20年,当当愿景是推广书香

  “知识多只是行走的谷歌,深度阅读可以提升思考力和创造力。创造力来自于思维、批判性、独立思考,读书是一个脑力的有氧运动,逼着你找答案,这也是阅读的价值所在。”11月19日,当当执行董事、创始人俞渝出席2020亚布力中国企业家论坛第二十届年会时,在主题为“下一个20年”的分论坛上,在谈阅读推广时表示,“当当下一个20年,推广书香,通过知识和阅读,让更多人有思考能力,有独立人格地、有批判性地、综合性地去考虑问题”,这就是当当未来的愿景。

  这已不是俞渝第一次在公开场合表达推广阅读的决心。在此前举行的2020数字经济高峰论坛上,她也曾表示:“阅读是非常好、非常健康、能锤炼人思考深度的事情,把阅读这件事情做好,是当当和我的使命。”更早前,面对中国的国民阅读现状,她以观察者的角色说到,“大家都谈日本人、美国人、以色列人、韩国人一年读多少书,在中国,算上课本,一人一年读书不到1本。一个地方可能没有书店,却会有很多火锅店、麻将馆。”这是中国的阅读现实,也是当当努力改变的现状。

  今年4月份新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示,2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本,人均每天读书时间仅为19.69分钟。碎片化时代,人们更多的时间和精力被手机、短视频等占据,但也是这样的时代,阅历和判断比以往更重要。对比世界其他国家,以色列人均每年读书60本以上,俄罗斯50本以上,以高智商、聪明大脑声名远播的犹太人,人均阅读更是达68本。如果说“一个不爱读书的民族,是没有希望的民族”,当当的目标,就是以阅读为核心事业,推进“互联网+”时代下的全民阅读。无论阅读的载体是纸书、PC、还是阅读终端,无论阅读是深度还是碎片,当当都会推出相应的产品。

  2007年,当当首开造节先河。在每年“世界读书日”期间都会举办传递书香等丰富的活动,以名家领读、大咖荐书等丰富的形式推广全民阅读。解决不同地区、不同年龄、不同阶层的“阅读鸿沟”。连续六年举办的影响力作家评选,通过汇聚不同领域的各类作家,千万网友为作家打call投票,让名家好书,作家的价值,文字的魅力被更多读者发现。近几年,大冰、刘震云、麦家和郑渊洁陆续接棒当当阅读推广大使,一代又一代读者,通过他们书写的文字和读书倡导,感受阅读的力量。

  2020年,当当在场景化战略的导向下,通过“我是荐书官”超级IP,成功实现破圈传播。杨澜、蔡康永等8位首席荐书官领衔,500位作家、媒体、异业合作品牌参与其中,超过10万素人来到当当参与荐书,建立打卡计划,树立读书flag,最终实现抖音、微博阅读、播放量超过4亿次。今年当当21周年店庆之际,“金牌领读者”再度接力,21位嘉宾“把书读出来”,唤醒人们内心的阅读记忆,读者受到鼓舞后自发领读并发布视频,活动发起至今触达人群超过 1亿人次。

  一方面让成年人看到“当当”就想到阅读,另一方面,还要让中国的孩子爱上阅读。在刚刚过去的上海国际童书展上,当当联合艾瑞发布《2020中国K12阶段学生分级阅读白皮书》,许多家长看到未来孩子阅读方式的更多可能。当当倡导分级阅读体系,根据每一个孩子的真实阅读水平,而非粗泛的年龄、年级划分方式,让孩子得以真正因材施教。通过推荐个性化书单并结合科学量化的测评方式,赋能下一代孩子阅读成长。

  当当提出分级阅读的全流程闭环,为孩子未来高效读书创造更多条件。守护中国孩子的精神家园,当当早在20年前就踏上阅读公益之旅。从汶川、鲁甸灾区到雪山,高原,乡村,从自闭症孩童到滴滴司机子女公益计划,全国21个省市的上百万孩子,都因阅读到当当捐赠的高品质童书而受益。推广阅读,传播书香,当当一直用公益的力量渗透到中国大地,让阅读点亮孩子们的梦想。

  企业家精神是什么?在俞渝的理解中,是“不停地再造价值链,拥抱变化以及强大的责任感和使命感。” 在俞渝看来,传播书香,推广阅读,“我从责任感驱动,变成更多地使命驱使。这个使命是:当当和我,要用商业的力量,去引领全民阅读。”