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零食品牌卡慕洞察分析 搭建基础体系

  对于品牌而言,搭建基础体系,是一项或不可缺的工作。而在广州本土品牌卡慕看来,搭建品牌的基础体系,是洞察分析、品牌策略以及品牌设计的“三部曲”。

  而搭建工作的第一步,便是“洞察分析”:一品牌对行业、市场、产品、企业、竞争、趋势、核心竞争力、用户等要素的全面分析。在卡慕的相关负责人看来,洞察分析,可以从以下三个方面着手。

  洞察产品

  于零食品牌而言,首先是实体的产品,其次才是无形的服务,成为品牌与外界交流的一个桥梁。

  因此,卡慕首先从产品特点、生产流程、技术优势、功能特点、包装形态以及价格体系等方面洞察,全力打造一个优质的休闲零食品牌,致力于为消费者提供健康舒心的产品以及意想不到的口味。

  产业分析

  分析产业动态,搜寻是否有适合培育品牌生长的土壤;分析行业趋势,揣测品牌未来发展的大环境是否可观;分析竞争格局,对标竞争品牌,窥探竞牌带来的威胁性大小。

  通过分析,卡慕发现,如今的零食行业环境远未达到饱和状态,且留有极大的发展前景。同时,“零食三巨头”在国内初显疲态,这也为其他的零食品牌提供了机遇。因此,卡慕努力抓住产业契机,全力打造品牌成为中国TOP级新零食品牌。

 

  市场环境

  目前,休闲食品消费步伐加快,对于消费品需求来说,休闲食品行业就是一个增量时代,相信在未来,休闲食品行业始终站在风口上。

  互联网颠覆了传统渠道,以前只是线下消费,到店消费,现在互联网时代,传播更是以惊人的速度在扩张,物流更是发达,在这样的趋势下,线上+线下相结合的新零售模式迅速崛起。

  同样,卡慕采用线上线下相结合的营销渠道,在保留传统销售渠道(例如线下便利店、商超大卖场)的同时,也积极发挥品牌小程序、抖音小店、快手小店等线上新销售模式的作用。

  在卡慕看来,品牌的成功打造是“天时地利人和”的综合作用。畅想未来,卡慕会两手抓,一抓优质产品的打造,二抓几大要素的洞察分析,以在休闲零食领域占据一席之地。