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艾媒直播行业报告:行业平稳期,花椒用生态铺就素人成名之路

  近日,艾媒咨询发布了《2019年上半年中国在线直播行业研究报告》,数据显示,2018年在线直播行业发展持续加速,用户规模达到4.56亿人,较2017年增长14.57%,2019年预计突破5亿人。

  整体规模增长放缓,用户红利衰退,头部平台争霸的格局逐渐形成。直播行业的下半场争夺更加焦灼:原始的用户争夺与流量争夺已经退出舞台,战略布局与浇筑自身壁垒成为这一阶段主题。从艾媒提供的数据显示,花椒在泛娱乐直播领域保持着明显的领先优势,而维持这一优势离不开花椒对直播产业链的生态构建。

花椒领跑泛娱乐类直播

  泡沫褪去,内容垂直化成为在线直播行业竞争的主旋律。虽然直播呈现出内容多元化的趋势,但整体上还是以泛娱乐类和电子竞技为主。艾媒Q1发布的直播行业报告中调查显示,57%的用户喜欢秀场直播,对游戏直播感兴趣的用户高达40.4%。电竞直播依靠版权以及前职业选手撑台,而花椒作为泛娱乐直播,依靠建立主播筛选与上升机制,并不断扩充内容池,最终形成了可观的用户粘性。

  在泛娱乐直播这个细分领域里,花椒直播牢牢占据了头把交椅,艾媒咨询的数据显示,2019年第二季度,花椒直播月活跃用户数超过2600万,在娱乐内容类直播平台中位居第一。表现略优于老牌平台YY,远超其他娱乐直播平台。

  日均活跃时长达到38.7分钟,同样位居娱乐类平台榜首,在所有直播平台中也仅次于斗鱼直播。用户时长来源于内容生命力,而对于直播平台而言,用户停留时长意味着平台商业价值,同样可能拉升用户付费意愿。

  不设限的直播边界与直播生态链闭环

  花椒在泛娱乐直播赛道领跑,背后的驱动力是其深耕直播生态链的价值兑现:以传统的直播为基础,借助花椒与六间房的双平台优势,推进“直播+”布局,不断开拓业务边界,顺应直播+电商、直播+综艺、直播+社交的融合趋势。从直播平台到内容与赛事IP创造者,再到直播技术升级领跑者,花椒在内容和技术两个层面不断完善直播生态链。

  用户、主播、平台、MCN(家族),直播平台用户规模庞大,人群需求各异。对于主播群体,花椒此前曾启动“花椒红人”计划,帮助平台主播打通变现渠道。“巅峰之战”、“最美天使”是花椒自建赛事IP,从“花椒之夜”升级而来的“花房之夜”则是属于直播行业的年度盛典,主播通过赛事脱颖而出,通过盛典走向大众,花椒由此为拥有才艺的人群们提供了“主播-网红-明星”的上升通路。

  此外,花椒通过多种尝试,发掘与拓宽直播平台社交边界,释放直播+社交的想象力,而《百万赢家》、《料事如神》、《剁手吧!老铁》等十余档节目则验证了直播+综艺的内容价值与营收路径。5G直播运用也是花椒布局“直播+”的重要环节,可以预见的是,移动技术的发展将在直播领域催生出新玩法和新模式,提升用户的娱乐体验。正式迈入5G时代之前,花椒的创新已经悄然开始。

  通过主播生态建设、直播内容创新以及技术创新等不同维度,花椒不断完善直播生态链,正是这种孜孜不倦的探索,使得花椒在泛娱乐直播业继续领跑。